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Das Logo, auch Signet genannt, ist ein grafisches Zeichen, das ein Unternehmen, eine Organisation, eine Privatperson oder ein Produkt repräsentiert. Es ist die Konzentration der ganzen Markenwelt. Das Logo dient als Gesicht der Marke und ist somit das zentrale Element des visuellen Erscheinungsbildes (Corporate Design). Es kann als reine Bildmarke, Wortmarke oder Wort-Bild-Marke gestaltet sein.

Ein gutes Logo sollte auf das absolut Wesentliche reduziert sein, sowohl inhaltlich wie auch grafisch. «Weniger ist mehr», lautet hier die Devise. Es muss gross, z.B. als Leuchtreklame auf einem Gebäude, genauso funktionieren wie sehr klein, z.B. als Favicon im Webbrowser.

Wenn immer möglich, sollte ein Logo im Strich reproduzierbar sein. Das heisst, es besteht aus technisch klar definierten Flächen und Linien. Fotos, Zeichnungen oder Pixelbilder sowie in Halbtöne aufgerasterte Elemente sind ungeeignet.

Wir setzen Logos technisch immer mittels Pfad als Vektordatei um. Dies hat bei der Verwendung des Designs viele Vorteile: Man kann es nach Wunsch unendlich vergrössern, es problemlos prägen, sticken oder auch stanzen und mit jeder beliebigen Drucktechnik verarbeiten. Weiter achten wir darauf, dass ein Logo nicht nur mehrfarbig, sondern auch immer einfarbig, schwarz und weiss, funktioniert.